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时间:2019-03-11 17:00:11 来源:互联网 阅读:0次

诺基亚悲剧再度上不知道方向的游走在这硕大无比的世界上演?千元机市场谁将被迫退场!

据外国知名市场研究机构Gartner称,20才出现在你面前的15年中国的智能销量总体下滑。中国是全球的智能市场,Gartner研究主管古普塔(Anshul Gupta)说,中国已达到饱和,其市场实质上是受替换带动,首次购机者较少了。

从国外研究机构的研究我们可以看出,随着价格的下降,智能的普及率有了很大的提升。中国大部分用户早已用上了智能。而此时,各大厂商销售增长靠啥驱动呢?是用户对的更新换代!那么在更新换代大潮中,是什么原因决定了用户买这个品牌而不买其他的品牌呢?

能不能吸引到主流用户,是决定厂商成败的重要原因。什么是主流用户?主流用户指的是占据着这个市场绝大多数席位的人群。厂商产品只有满足主流用户的需求,才会有更大的市场空间。

上文已说过,中国的市场已经是十分饱和了。经过早期的一轮厮杀,主流用户们早已被小米、魅族等国产品牌推出的千元机所喂饱。但是随着主流用户们对的追求越来越高,势必会带来第二次换机高潮。而此时觉得,尝试过千元机的大多数用户在换机的时候,肯定会更倾向于比千元机高一个层次的中端产品。因为千元机的做工和性能早已不能满足他们的需求。而此时的中端市场将会成为一个厂商的主战场。

那么在中端市场上,厂商是靠啥制胜的呢?

在中端市场上,厂商们没有像千元机的时候那么畏手畏脚,而是放开了手脚去干。毕竟在千元机市场,成本就摆在那里。较低的成本,肯定逃不过做工的粗糙和低质。而在中端市场,厂商们都放开手脚,的质量和性能势必有所提升。但是,此时的同质化程度也很高,大家的配置都差不多。那么在同质化程度那么高的中端市场,到底是什么影响了用户的购买呢?认为,是品牌溢价能力!

什么是品牌溢价能力?

品牌溢价能力就是品牌的附加值。比如说一双普通的球鞋,贴个不知名厂商的牌子,可能只能卖个100多块钱。但是如果贴上耐克的牌子,这售价马上就窜上了700多块。为啥同一双球鞋,一个只能卖100多块,另一个却能卖700多块呢?因为有耐克这个牌子在那撑着,这就叫做品牌溢价能力。

国内厂商谁品牌溢价能力?

在中端市场上,有华为、OPPO、VIVO等这些国产老牌在那里撑着,大家的市场份额都咬得紧紧的。所以品牌溢价能力这顶帽子给谁戴都不太合适。不过后期新秀倒是有一个,它就是努比亚。努比亚作为一个在中端市场的后期新秀,即使在上述几个老牌厂商的厮杀下,仍抢到了不少市场。比如说努比亚推出的nubia Z9,在2015年京东双十一时候销售排名前4位,显示出势如破竹的气势。

同时,努比亚还和苏宁进行跨界合作。据称,努比亚宣布斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商,苏宁足球队也将为努比亚智能全方位代言。双方还将在足球发展、品牌宣传、新品发布、营销活动等方面进行全方位合作。可以看出,努比亚的野心可是大大的。

市场瞬息万变,即使当年的巨人诺基亚也没能阻挡后起之秀的攻击。此时的努比亚具有击必察焉;众好之倒巨人的潜力,而它的发展趋势也很值得我们关注。

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