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关于废柴这个话题,也许我行!也许专家更行!

时间:2019-07-29 08:48:42 来源:互联网 阅读:3次

消息:“怀才不遇”、“好高骛远”、“游手好闲”等词,常常被人们用来表达对某一个人的评价。在这个什么都要追求“快节奏”的社会,每个人由于自身的各种原因和出境,都会拥有不同的状态。有的人正处于工作的瓶颈期,有的人正面临着能不能在一个城市生存下去的重大考验,还有的处于人生的迷茫与无助中,烦闷、逃避、徘徊、纠结等写在他们的脸上。如今,这些现象有了一个团共同的名字,叫“废柴”。

“废柴”开始是个贬义词,但是,当越来越多人用来自嘲的时候,这个词却成为了褒义词,甚至成为了一个正能量的词,也就是说废柴终将逆袭,走上人生,只是不同废柴有着不同的路径,也就是说,只要废柴不放弃,还是有机会摆脱当下困境找到自我位置的。

近,优朋普乐即将推出的首档互动电视品牌真人秀《也许我行》,由于其聚焦“废柴”,而且是用真人秀的节目模式来展现废柴的逆袭之,并采取品牌原生的营销手法,引来了很多专家的关注,其中有两位专家分享了他们的观点,我们来看看他们是如何看待“废柴”和《也许我行》这个节目的。

时代锻造的废柴

任何新词出现并得到一群人的认同,是有其特定的社会原因的。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为,“废柴”这个词代表的是一种社会现象,他指出,“废柴是社会转折时期的一种人们对于‘梦想与现实’变化的考量和妥协;有些人的志向,会在转折时期落空;有些人的专业,在这样一个转折时期需要调整;有些人的性格,则是落伍了,或者是不匹配这个时代。”

金定海教授认为,“废柴”所面临的背景是社会的结构性转型,它导致了社会上很多人群、族群以及心理都发生了变化,在这种变化过程中,人们会产生新的群体表达方式,一种是“怀才不遇”,一种就是“天生我材必有用”,“废柴”存续的前提是这一批人都没有找到合适的时间、合适的空间、合适的老板,而这个现象现在却很普遍。

面对这个不争的事实,废柴现象其实应该得到更多的社会关注与群体心理的关照,社会相关机制的缺失以及废柴心理的无处排解,也导致一部分人群的废柴特征愈加明显,幸运的废柴也许找到了自己的伯乐,而更多的不幸的废柴们却依然苦苦挣扎于社会与自我的漩涡之中。

发现废柴的另一面

既然是一个社会群体现象,那么,废柴,实际上是很容易被发现的。但是,废柴,很多人却未必真的看得懂他们。“废柴在社会或者许多的企业组织中都是存在的,但是,怎么样能够理解它,面对它,进而再将它的价值发挥出来,不是简单的批评和指责就能够做到的。”北京大学新闻与传播学院党委书记陈刚教授表达了废柴现象的社会普遍性,并表示出对于这个群体的关注,呼吁社会上更多的关注以及相关组织或是机构给废柴一些支持和引导。

正因如此,《也许我行》这样的一档节目就有了价值,金定海认为,“大家都关注光鲜的明星或是热门事件,却忽视了现实生活中真实存在的现象,那么柴废的社会现象以及问题背后的本质更不可能为人们所知,而《也许我行》的价值,就是从一个感性的角度来分析一个社会问题、剖析一个社会现象。而对于企业来讲,其实是企业与品牌关注社会,关注个人价值的一种感性体现。”

他指出,这个节目的立足点是让“废柴不废”,实际上是针对“废柴”专门设置的体验式场景,让那些内心信心满满的人在与现实发生碰撞之后,也能够发现自己的某些专业优势,通过自身在场景中的体验,在冲突中、矛盾中,他自己会有所调整,这样的正能量的价值是无可估量的,因此,这个IP本身就有正能量。

超越广告的品牌原生

作为中国互动电视云服务商——优朋普乐即将推出的自制互动电视大屏品牌原生真人秀节目,将会依托于家庭大屏幕,走进客厅。节目通过展示现实社会中废柴与社会的种种冲突,以及冲突中寻求出路的过程,其意义俨然已超越一档综艺节目的娱乐性和情感性,而更多是从社会责任的角度来展现整个节目的内容与调性,基于这样的调性,也为品牌创造了以社会话题为基础的营销平台。

陈刚表述了他对于这个节目的期待以及节目所承载的社会价值和营销价值:“《也许我行》这样的节目从对人的关注到情感的交流,释放一种积极的正能量。从企业的价值展现层面来说,这样的一个内容有非常多的故事可讲,对企业品牌的传播来说,它可以把自己企业的方方面面通过故事的方式让更多的观众和用户对企业有一个深度的认知,将企业变成一个个活生生的人、一个个有性格的人,一个有温度的人。”节目从具体的人着手,关注人的内心状态,通过企业与废柴在现实的交互与碰撞中发现问题、解决问题。

金定海对于互动电视的平台价值以及节目将带来的社会影响这样说道:基于互动电视的 “及时性”特征、“在场性”效应以及“分享性”等特征,将可以让“废柴不废”这个话题在中国的客厅和家庭场景下得到更多受众的共鸣。谈及节目的创新,他认为这个节目是穿梭于广告与非广告中间地带的一种全新组合形式。一方面,它符合广告的思维和广告的某些策略点和创意点;另一方面,它不仅是简单的以广告的方式来呈现栏目形态,而是更加注重体验,让消费者在具体场景中去体验产品的优势,工艺的优势或者说品牌文化的深度,所以,在这些层面上它又超越了广告。

此外,《也许我行》除了在内容层面的创新外,还将在节目形式上进行突破,据悉,节目将在每一集具体的呈现中融入VR技术,让观众身临其境感受废柴人生的跌宕起伏。

从专家的话语中,可以看出,大家对于这档即将播出的品牌原生互动电视真人秀节目充满了期待与关注,形式与内容的创新不仅是一次全新的挑战,它所映射的社会现象与问题才是值得我们深思的地方。也许它会在社会范围内刮起一股废柴旋风,也许它将是一段成就无数废柴的佳话,废柴不废,也许我行呢?

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