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iPhoneSE将横扫安卓机并无优势iyiou.com

2019-03-11 14:36:35

iPhone SE将横扫安卓机?并无优势

史上的苹果iPhone SE的发布,让苹果与国产目标用户群的界却经不起语言践踏线变得模糊。与iPhone SE在同时期发布的国产不得不与苹果的贴身肉搏。在这一轮博弈中,安卓阵营是会被苹果碾压扫荡,还是苹果在中端市场力不从心?

为此,南方都市报针对长期安卓用户发起了换机意愿调 查:iPhone SE圈的到底是哪些安卓用户,又会对安卓厂,尤其是国产厂商形成多大威胁?

调查得到的结果却令人意外:iPhone SE定价(3288元和4088元)剑指安卓中高端市场,也确实策反了部分安卓用户。但是,iPhone SE并没有占据优势,整体处于华为P9和三星S7的压制之下。

另外,由于安卓用户分布的梭形结构及不稳定安卓用户对苹果的憧憬,iPhone SE或将在3000元 以下市场收割到更大的市场。

用户很难回到小屏时代?

从调查结果来看,安卓阵营没有被iPhone SE碾压扫荡,iPhone SE对3000元以下购买的消费能力(简称购机力)群体影响较大,但不管是整体来看还是按消费能力层次来看,iPhone SE都没有占据优势。

从整体上来看,参与调查的用户当中,华为P9,占比23.38%,iPhoneSE排名第三,占比19.32%。

值得注意的是,在2000元~3000元购机力群体中,iPhone SE与OPPO R9势均力敌。

是什么原因导致iPhoneSE表现中庸?

从参与调查用户的反馈来看,iOS系统是苹果得以抢占安卓用户强有力的工具。但目前安卓系统与iOS的差距已经被缩小。

华为相关负责人向南都表示,此次华为P9对安卓操作系统进行了大量优化,绝不会出现用一段时间流畅度变差的表现。

一位参与调查的用户表示:安卓系统5.11后的版本一点也不卡,我以前也用安卓2.3到4.4,那个时候也吐槽安卓卡,但是安卓也在进步。我用腻苹果系统后,换了个安卓玩玩,6.01版本系统,流畅度不比苹果差。

与此同时,iPhone SE有屏幕上的硬伤。iPhone SE的4英寸屏幕太小是硬伤。赛诺市场研究李睿分析指出,近期发布的其余6款智能屏幕大多在5..5英寸之间。OPPO方面也向强调:因为用户很难回到小屏时代了。

其二,成熟的安卓用户难以策反。3000元以上的属于成熟的安卓用户,这些用户习惯于5.5英寸左右的屏幕,加之3000元以上的安卓机性能也足够强大,该价格段的用户完全没有追求苹果的动力,李睿称。

其三,是安卓产品高度差异化,各有拉拢细分用户群体的爆点。调查统计显示,消费者选择的购机原因中,魅蓝note3的价格(低配版799元,高配版 999元);三星Galaxy S7双曲面的外观受青睐;华为P9综合实力相当,亮点为莱卡双摄像头拍照;外观设计、拍照和闪充是大多数消费者选择OPPO R9的原因。

在对外观、细节,尤其是拍照比较挑剔的年轻群体中,OPPO有信心战胜,OPPO品牌总监刘磊称,今后会继续做好产品,在这个价格段加强自己的差异化。

SE无心插柳柳成荫?

在千元以下到5000元以上的六个层级购机力群体中,随着购机力提升,iPhoneSE的影响力也逐渐上升。

数据显示,在2000元~3000元、3000元~4000元、4000元~5000元、5000元以上四个购机力层级的用户中,选择iPhoneSE的比例分别为16.99%、20.93%、29.79%、25%。

但是,从整体上来看,选择iPhoneSE的用户群体却主要来自3000元以下购机力人群。

调查数据显示,选择iPhone SE的用户中,超过一半来自现1000~3000元购机的群体,其中,1000~2000元层级占比达到30 .28%,2000元~3000元层级占比24.56%。

从定价来看,iPhone看中的是中高端安卓用户。iPhone一直在抢夺安卓用户,只不过以前是国际市场,现在转向国内安卓厂商,包括iPhone SE定价也是针对国内的中高端品牌,这给国内品牌带来了一些竞争压力,当然也侧面说明国产品牌在这个价格段的竞争力,刘磊称。

数据结果似乎与苹果的定价和目标用户相矛盾?业内人士分析指出,这主要是安卓用户梭形分布结构造成的。

数据显示,此次参与调查的用户的购机力分布并不均衡,主要1000~3000元为主,这部分用户占比达到了62%;此外,3000元~4000元部分用 户占比12.68%,千元以下和4000~5000元部分用户均占比9.86%。整体呈现出梭形结构,这与我国安卓用户的整体分布大致相符。

李睿分析指出,对于SE来说,一部分用户是来自于对苹果有憧憬、不稳定的安卓用户,也就是元价位的使用者;另一部分反而是有升级需求的5s和5C用户,如果买不起6S,SE是其不错的选择。

因素多变难分胜负

值得注意的是,此次调查报告并不能代表各个品牌在市场上的终表现。

业内人士分析指出,除了主观选择,消费者的终购机行为还受到厂商线上宣传、户外露出等因素影响。此外,零售终端布局以及线上渠道,包括备货铺货、终端 覆盖面、促销员说服力以及产品线的完整度等,厂商跟用户的互动活动、通过电商和官我们既不要怨天尤人的促销活动等,都会影响到消费者的购机行为。

零售终端布局的影响相当重要,比如一个消费者初喜欢华为品牌,去零售终端购买时却很容易被vivo、OPPO这些零售渠道很强的厂商策反,其促销员和零售终端的覆盖是华为的好几倍,李睿称。

据vivo副总裁冯磊透露,vivo目前在全国有18万个分销终端,数万名导购员。

此外,从电商平台(京东和天猫)数据来看,截至发稿前,三星G alaxyS7发售以来当月销量合计约5.4万台,O PPO R 9约6万台,iP honeSE在天猫月成交1.3万,京东平台则已显示世间不如意事十之八九售罄。

在现场:调查排除长情果粉

苹果发布iPhone SE的目的是:吸引更多安卓阵营用户,同时圈住喜欢小屏幕的苹果用户。此次调查的目的是:了解iPhone SE能在多大程度上策反安卓阵营的用户。

为了准确反映iPhone SE对安卓用户的影响,此次换机意愿调查中,排除了长期使用苹果的用户。

调查共为参与者提供7个选项,均是在近两个月内发布的,包括小米M5、vivo Xplay 5、OPPO R9、三星Galaxy S7、 iPhone SE、魅蓝Note3以及华为P9(按照发布时间排序)。据统计,共有1068人次参与此次调查,排除328份长期苹果用户,筛选出来自安卓用户的740份有效问卷。

预见:品牌厂商表态

在此次调查结果公布之前,南都采访了安卓阵营厂家的相关负责人。意料之外又情理之中,每一位厂家都对自己的产品十分有信心。

魅族副总裁李楠:现在的安卓系统跟iOS的差距已经不大,魅蓝note3在屏幕体验、续航能力和价格上完虐iPhoneSE。

OPPO品牌总监刘磊:在对外观、细节,

尤其是拍照比较挑剔的年轻群体中,有信心取胜。

华为终端:华为P9靠三点取胜,是莱卡设计和制作的双摄像头;第二是更时尚的ID设计;第三是优化的安卓操作系统。

三星移动:我们对S7和S7edge非常非常有信心,我们坚信这是归来的旗舰。

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