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网络团购大跃进后迎来寒冬

时间:2020-03-27 15:24:31 来源:互联网 阅读:0次

络团购:大跃进后迎来寒冬?

络团购模式来源于在美国全世界家团购GROUPON。这种在上每天推出一款折扣产品的模式很快就收到了全中国的追捧和复制。2011年,中国团购也进入了急速膨胀的大跃进时期,由去年的千团大战向万团大战发展——领团旗下购团()统计数据显示,全国团购站数量达到5660家再创记录。

然而,业内人士纷纷预测,看似火热的团购行业即将迎来寒冬。“刚发了一条短信,给即将奔赴新城市开拓的一位同事:团购的冬天到了,糯米的春天来了。”就是糯米总经理沈博阳这条在自己的人人上的状态使团购冬天这一观点次被提及。、

一直被追捧的团购模式为何如此之快就进入了寒冬?

络团购行业被引入中国之后,很快就诞生了美团、拉手、24券等一线团购站,一日一团的模式也被中国化的一日多团所取代,即使是GROUPON在中国开的分店进入中国之后也不免入乡随俗,使用一日多团模式。这种模式带来了团购站的规模和营业额的快速增长

。各个团购站使出浑身解力在全国跑马圈地进行扩张的同时不惜重金做广告提高自己的知名度,但服务并没有随着规模的扩大而提高至一个新层次,多家团购站的恶性竞争也摊薄了行业利润,据悉中国络团购行业利润远低于美国的40%——50%,多数人接受的观点只有5%。巨额的广告人力支出,相对微薄的利润收入让风投对团购行业纷纷持观望态度,同时就导致了团购站资金储备不足。于是,多家团购站包括纷纷宣布裁员,以降低人力支出,收紧钱袋准备过冬了。

购团分析师指出,对团购行业来说,用户的体验是其发展的基石。团购站的发展不应是大把烧钱,盲目复制扩张式的粗放发展,应该深耕用户体验,以提高自身的服务水平来提高自身的用户粘度,终形成强大的品牌影响力,这才是真正的可持续发展之道。

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