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时间:2019-03-11 16:51:52 来源:互联网 阅读:0次

游戏“三国杀”:腾讯向左百度向右阿里骑墙

游戏,已经成为移动互联争战的核心地带。人活在世上游戏淘金者越来越多,连一向以严肃著称的凤凰也跃跃欲试准备杀向移动游戏,凤凰CEO刘爽曾说,游戏是足以改写互联格局的一次机会,就看谁能抓住。

今年初阿里高调推手游平台,一下子把腾讯与阿里的叫板推向前台,但在BAT三家中,早挑战腾讯游戏的其实是百度。去年七月举办的2013年ChinaJoy上,百度游戏嘉年华同进度举办,百度爱玩平台首次露面,当时还因为友的参与,#爱玩体#造句成了热门话题。

昨天百度糯米与淘宝正面开战,今年这样的两两对决、三国齐杀等事件必定会层出不穷,因为BAT三家在地图、数据、社交、支付等各方面都差不多已经完成了布局,已经又一次站在同一起跑线。真正的BAT大战就在今年决断。

而游戏行业,这历来是互联的巨大金矿,也是腾讯的看家之地,虽然百度和阿里未必缺钱,不一定指望从游戏行业立刻获得真金白钱的回报,但作为重要的移动互联战略重地,B和A焉能不杀入游戏?

腾讯向左、百度向右、阿里骑墙

游戏是腾讯的看家法宝,积累十年之后,腾讯已经占据中国游戏产业的半壁江山,在游戏领域的地位更因为以及手游的兴起,再度加强。依靠和等平台,一款小小的《天天酷跑》能月入3亿。

再来看两个挑战者的策略,其中阿里比较好分析,阿里高调宣布进军手游平台之时,我曾经说过,这又是一场公关秀,时至今日,事实结果进一步印证了我的看法。1月26日,阿里推出了淘宝游戏中心,《疯狂的玩具》放出。一个半月之后,这款在淘宝上力推,并给出好位置的产品,下载量不过50万,可以对比的是,91助手前7款游戏的日均分发量是900万次。

很明显,阿里的玩法其实就是骑墙观望心态,雷声大,雨点小,只为了搅局对手。

百度的玩法有点不一样,所谓爱玩平台,就是在百度搜索框中输入络游戏,就会出现百度爱玩的游戏中间页页面。

想挑战腾讯,必须得有不一样的创新,通过爱玩平台,用户不需要登录游戏官,就能知晓当天热门的游戏,直接点击大图就能与主流游戏站的无缝互通,这和传统的游戏展示方式有很大的区别。传统上,由于民意图不明确,展示就只能依靠文字链形式,这就使得样式固定单一导致优化有瓶颈,效果不理想。

当用户在百度搜索框中输入游时,一个聚合了热门游戏排行榜、分行业、分类别的展现的用户面前。这种一键直达,跳跃了所有中间流程的体验极大了提升了用户体验,让游戏爱好者能够即搜即得。

百度爱玩的上线,事实上是基于百度搜索技术的智能化、化的特质,基于是李彦宏主打的中间页战略,是百度商业知心理念在游戏领域的呈现。

所以,正如昨天百度糯米与阿里淘宝的开战,未必是李彦宏直接想与马云对决,而是百度基于自己战略的一次排兵布阵。在游戏行业同样如此,腾讯向左,游戏行业的传统玩法;百度向右,基于自己中间页战略向游戏行业拓展,把商业知心再向游戏领域落地。

商业知心新渠道

百度的优势在于搜索,现在百度向游戏、旅游等生活服务拓展,都是基于百度的搜索优势,将搜索能力外化到各个领域,实现商业变现。

百度搜索目前已超过60亿次日请求,这么大一个量,如果按照粗放型的方式变现,会有很多流量流失,造成浪费,也不符合经济效益。而知心搜索的集约型,细分化是一条新的路径。

知心搜索包含两层含义,一是用户知心、二是商业知心。在用户体验上,通过知识图谱和大数据等技术手段,使之更加智能、丰富、高效和交互;在商业层面面对选择我们不能犹豫,则划分多个行业,每个行业对应每一种用户需求,比如旅游、视频、教育和游戏等等,都将通过中间页来打造用户、商户和百度三方共赢的商业闭环。

商业知心是一个行业一个,每个行业都要做到。所以,商业知心某种程度上就是在革百度自己的命,把搜索这个业务变复杂了。

目前,已经上线了医疗健康、教育、游戏和金融等行业的商业知心搜索。商业知心既是个用户产品,也是商业产品,融合到一起了,提升了用户体验,也提升营销效率。

去哪儿中间页是成功的,这是百度控股的公司,爱奇艺又是一个成功的中间页,这是百度的子公司。在百度内部,商业知心也有很多中间页正在孵化,爱玩平台正是百度的游戏商业知心产品。

总体来看,百度像航母,每一个中间页像船,启航之后,每个都可能是百亿元市场规模的行业,这是非常大的格局。但不得不承认,正是李彦宏的中间页战略,让这些互联中间页创业者的梦想加速变为现实。

在应用爱玩的展现形式后,端游点击率提升了22.42%,而民点击的60%以上集中在新样式区域。与此同时,百度爱玩将依靠用户搜索习惯、游戏热度、站评分等多种指标对游戏进行打分,进而产生游戏产品的综合竞争指数排名。

通过海量用户和大数据的挖掘,百度爱玩为玩家找到玩的游戏,让游戏厂商找到的展现形式,成为一个以小搏大、深度参与游戏行业变革的颠覆者。百度爱玩正在成为一个新的游戏分发渠道。

BAT三国时代的游戏格局

百度做游戏的决心很大,19亿收购的91助手,其核心优势就在于游戏分发能力。前不久百度的财报也显示,百度第四季度总营收为95.23亿元人民币,同比增长50.3%,事实证明,搜索营销都是一种有效的商业模式。

游戏行业正在成为BAT的主战场,不仅是游戏,移动互联已经成了BAT三家争天下的格局,高德、新浪微博、大众点评。。。都已经各自归队,游戏行业也不例外,BAT三家继续扮演着领衔整合的角色。

近日,传言阿里会全面收购盛大游戏及相关业务,作价介乎32亿至35亿美元,以期扩展游戏业务尽管双方均予否认,不过这仍引起业界猜想。另据称,国美也与趣游洽谈代理合作,但也有消息称,趣游正与360密谈。

互联行业拼爹成风,游戏领域今年将是拼爹高峰期。2014年必然是游戏行业盘整年,转型、淘汰、资本运作将是关键词,端游、页游和手游,在各自领域都是腥风血雨的动荡。BAT的游戏战争之下,频繁的并购与整合将更多地发生。

另几个重要的游戏平台将会如何发展,将成为今年的重要看点,其中17173有搜狐这个干爹,会更安稳,而多却也会在巨大的打击中相互支撑玩近来面临诸多压力,会不会给自己找个干爹?

腾讯自家旗下游戏众多,虽然有人称,五年之内不会有人能撼动腾讯在游戏行业的地位,但面对百度和阿里的游戏挑战,谨慎的小马哥会不会进行防御性收购整合?

游戏行业三国杀正在开启,今年的游戏大戏值得关注。

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